Les meilleures astuces pour un rebranding réussi

Le rebranding, ou la refonte de l’identité visuelle d’une entreprise, est une étape importante dans la vie d’une marque. Que ce soit pour se moderniser, se démarquer de la concurrence ou s’adapter à un nouveau marché, le rebranding peut être un véritable levier de croissance pour une entreprise. Cependant, il ne doit pas être pris à la légère et nécessite une réflexion approfondie ainsi qu’une mise en œuvre minutieuse. Dans cet article, nous vous donnons les meilleures astuces pour un rebranding réussi.

Comprendre les raisons du rebranding

Avant de se lancer dans un rebranding, il est essentiel de comprendre les raisons qui poussent à cette décision. Est-ce pour moderniser l’image de l’entreprise ? Pour se démarquer de la concurrence ? Pour s’adapter à un nouveau marché ? Ou pour corriger une image négative ? Une fois ces raisons identifiées, il sera plus facile de définir les objectifs à atteindre et de mettre en place une stratégie adaptée.

Analyser l’identité actuelle de l’entreprise

Avant de changer quoi que ce soit, il est important de faire un état des lieux de l’identité visuelle actuelle de l’entreprise. Quels sont les éléments qui fonctionnent et qui doivent être conservés ? Quels sont ceux qui doivent être améliorés ou changés ? Cette analyse permettra de garder une certaine cohérence avec l’ancienne identité tout en apportant des améliorations significatives.

Impliquer les parties prenantes

Le rebranding ne concerne pas seulement l’équipe marketing, mais toute l’entreprise. Il est donc important d’impliquer les parties prenantes dès le début du processus. Cela peut inclure les employés, les clients, les fournisseurs et même les actionnaires. Leur avis et leur implication peuvent être précieux pour la réussite du rebranding.

Étudier la concurrence

Il est également important de prendre en compte l’identité visuelle de la concurrence lors d’un rebranding. Cela permettra de se démarquer tout en restant cohérent avec le marché et les attentes des consommateurs. Il ne s’agit pas de copier la concurrence, mais de s’en inspirer pour créer une identité unique et pertinente.

Créer une identité visuelle forte et cohérente

Une fois les objectifs et les éléments à conserver identifiés, il est temps de créer une nouvelle identité visuelle forte et cohérente. Cela inclut le logo, les couleurs, la typographie, les images, etc. Il est important de choisir des éléments qui reflètent l’essence de l’entreprise et qui seront facilement reconnaissables par les consommateurs.

Communiquer efficacement

Le rebranding doit être accompagné d’une communication efficace pour informer les parties prenantes et les consommateurs du changement. Cela peut se faire à travers différents canaux tels que les réseaux sociaux, le site web, les newsletters, les communiqués de presse, etc. Il est également important de communiquer sur les raisons du rebranding et les avantages pour les consommateurs.

Tester et ajuster

Avant de dévoiler la nouvelle identité visuelle au grand public, il est essentiel de la tester auprès d’un panel représentatif de consommateurs. Cela permettra de recueillir des avis et des retours constructifs pour apporter les ajustements nécessaires avant le lancement officiel.

Exemples de rebranding réussis

Pour illustrer ces astuces, voici quelques exemples de rebranding réussis :

• McDonald’s : en 2015, la célèbre chaîne de fast-food a modernisé son logo en supprimant le fond jaune et en mettant en avant le célèbre « M » doré. Ce rebranding a permis à l’entreprise de se moderniser et de se démarquer de la concurrence.
• Airbnb : en 2014, la plateforme de location de logements a changé son logo en y ajoutant un symbole représentant la diversité et l’hospitalité. Ce rebranding a permis à l’entreprise de se positionner comme une marque inclusive et accueillante.
• Starbucks : en 2011, la célèbre chaîne de café a revu son logo en supprimant le nom de l’entreprise et en mettant en avant l’emblématique sirène. Ce rebranding a permis à Starbucks de se démarquer et de renforcer son image de marque.

Conclusion

En résumé, un rebranding réussi nécessite une réflexion approfondie, une analyse de l’identité actuelle, l’implication des parties prenantes, une étude de la concurrence, la création d’une identité visuelle forte et cohérente, une communication efficace, des tests et des ajustements. En suivant ces astuces, vous pourrez réussir votre rebranding et donner un nouvel élan à votre entreprise.