Pourquoi certaines marques changent de logo tous les 10 ans ?

Le logo est l’un des éléments les plus importants de l’identité visuelle d’une marque. Il représente l’image de l’entreprise et est souvent le premier élément que les consommateurs remarquent. C’est pourquoi de nombreuses marques accordent une grande importance à leur logo et n’hésitent pas à le modifier régulièrement. Mais pourquoi certaines marques choisissent-elles de changer leur logo tous les 10 ans ? Dans cet article, nous allons explorer les raisons derrière ces changements fréquents de logo.

Un besoin d’évolution

Le monde de la communication et du marketing évolue constamment, et les marques doivent s’adapter pour rester pertinentes et attirer l’attention des consommateurs. Les tendances en matière de design et de branding changent rapidement, et les marques doivent suivre le mouvement pour rester compétitives. En changeant leur logo tous les 10 ans, les marques peuvent montrer qu’elles sont à la pointe de ces tendances et qu’elles sont en phase avec leur époque.

Par exemple, en 2013, la marque de café Starbucks a décidé de moderniser son logo en supprimant le nom de l’entreprise et en ne gardant que l’image de la sirène. Ce changement a été motivé par le désir de la marque de s’adapter à l’évolution des habitudes de consommation et de se positionner comme une entreprise moderne et innovante.

Un moyen de se démarquer

Dans un marché saturé, il est essentiel pour les marques de se démarquer de la concurrence. En changeant régulièrement leur logo, les marques peuvent attirer l’attention des consommateurs et se différencier de leurs concurrents. Un nouveau logo peut également susciter l’intérêt des consommateurs et les inciter à découvrir les nouveaux produits ou services de la marque.

Par exemple, en 2016, la marque de fast-food Burger King a dévoilé un nouveau logo plus moderne et épuré, avec une typographie plus fine et des couleurs plus vives. Ce changement a permis à la marque de se démarquer de ses concurrents et de renforcer son image de marque jeune et dynamique.

Un moyen de communiquer un nouveau message

Les marques peuvent également changer leur logo pour communiquer un nouveau message ou une nouvelle identité. Un nouveau logo peut être l’occasion pour une marque de se réinventer et de se positionner différemment sur le marché. Cela peut être particulièrement utile pour les marques qui ont connu des problèmes de réputation ou qui souhaitent se diversifier.

Par exemple, en 2015, la marque de vêtements Gap a décidé de changer son logo pour un design plus minimaliste et moderne. Ce changement a été perçu comme un moyen pour la marque de se réinventer et de se positionner comme une entreprise plus haut de gamme, après avoir connu une baisse de popularité auprès des consommateurs.

Un moyen de s’adapter à un nouveau public

Les marques peuvent également changer leur logo pour s’adapter à un nouveau public ou à un nouveau marché. En modifiant leur logo, les marques peuvent mieux cibler leur audience et s’assurer que leur image de marque est en adéquation avec les valeurs et les attentes de leur public cible.

Par exemple, en 2019, la marque de cosmétiques CoverGirl a dévoilé un nouveau logo avec une typographie plus moderne et des couleurs plus vives. Ce changement a été motivé par le désir de la marque de s’adresser à un public plus jeune et de se positionner comme une marque inclusive et diversifiée.

Un investissement pour l’avenir

Bien que le changement de logo puisse sembler coûteux pour les marques, cela peut être un investissement rentable à long terme. Un nouveau logo peut aider une marque à se démarquer, à attirer de nouveaux clients et à renforcer sa réputation. De plus, un logo moderne et bien conçu peut être utilisé sur différents supports de communication, ce qui peut aider à renforcer la cohérence de l’image de marque et à améliorer la reconnaissance de la marque.

Par exemple, en 2018, la marque de voitures Volkswagen a dévoilé un nouveau logo plus épuré et plus moderne. Ce changement a été perçu comme un investissement pour l’avenir de la marque, qui souhaite se positionner comme un leader de l’industrie automobile dans les années à venir.

Conclusion

En résumé, les marques changent leur logo tous les 10 ans pour plusieurs raisons : pour s’adapter à l’évolution du marché, pour se démarquer de la concurrence, pour communiquer un nouveau message, pour s’adapter à un nouveau public et pour investir dans leur avenir. Bien que ces changements puissent parfois être perçus comme risqués, ils peuvent être bénéfiques pour les marques à long terme en leur permettant de rester pertinentes et compétitives sur le marché.