Les chaînes brisées : libération, révolution en branding

Le branding est un élément essentiel pour toute entreprise qui souhaite se démarquer et réussir sur le marché. Il s’agit de l’image de marque, de l’identité visuelle et de la perception que les consommateurs ont d’une entreprise. Mais avec l’évolution constante de la société et des technologies, le branding doit également évoluer pour rester pertinent et efficace. C’est là que les chaînes brisées entrent en jeu.

Qu’est-ce que les chaînes brisées en branding ?

Les chaînes brisées en branding représentent la libération des codes et des normes traditionnels du branding. Cela signifie que les entreprises ne sont plus limitées par les conventions et les attentes de leur secteur d’activité. Elles peuvent désormais se libérer de ces chaînes et innover pour créer une identité de marque unique et mémorable.

Cela peut prendre différentes formes, comme l’utilisation de couleurs et de polices non conventionnelles, l’adoption d’un ton de communication différent ou encore la remise en question des stéréotypes de genre dans le choix des modèles pour les campagnes publicitaires. Les possibilités sont infinies, tant que cela correspond à l’essence de l’entreprise et de sa marque.

Les avantages des chaînes brisées en branding

La libération des chaînes traditionnelles du branding peut apporter de nombreux avantages aux entreprises. Tout d’abord, cela leur permet de se démarquer de la concurrence en créant une identité de marque unique et mémorable. Dans un marché saturé, il est essentiel de se différencier pour attirer l’attention des consommateurs.

En outre, les chaînes brisées en branding peuvent également aider les entreprises à toucher de nouveaux publics. En sortant des sentiers battus, elles peuvent attirer l’attention de consommateurs qui se sentent souvent ignorés par les marques traditionnelles. Cela peut également renforcer la fidélité des clients existants en montrant que l’entreprise est en phase avec les évolutions de la société.

Enfin, les chaînes brisées en branding peuvent également être un moyen de se démarquer en termes de responsabilité sociale et environnementale. En adoptant des pratiques innovantes et en remettant en question les normes de l’industrie, les entreprises peuvent montrer leur engagement envers des valeurs telles que la diversité, l’inclusion et le développement durable.

Des exemples concrets de chaînes brisées en branding

Pour mieux comprendre l’impact des chaînes brisées en branding, voici quelques exemples concrets d’entreprises qui ont réussi à se démarquer en adoptant des pratiques innovantes et en brisant les codes traditionnels du branding.

• Ben & Jerry’s : la célèbre marque de crème glacée a toujours été engagée en faveur de causes sociales et environnementales. Mais en 2019, elle a décidé de franchir un nouveau cap en lançant une campagne publicitaire mettant en avant des couples de même sexe. Cette initiative a été saluée par de nombreux consommateurs et a renforcé l’image de marque progressiste de Ben & Jerry’s.
• Airbnb : la plateforme de location de logements a récemment lancé une nouvelle identité visuelle, en remplaçant son logo traditionnel par un symbole plus moderne et dynamique. Cette décision a été accompagnée d’une campagne publicitaire mettant en avant la diversité et l’inclusion, montrant ainsi l’engagement d’Airbnb envers ces valeurs.
• Patagonia : la marque de vêtements de plein air est connue pour son engagement en faveur de l’environnement. Mais elle a également brisé les codes du branding en utilisant des mannequins de tous âges et de toutes tailles dans ses campagnes publicitaires, montrant ainsi que ses produits sont adaptés à tous les types de corps et d’âges.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes

Si vous n’êtes pas encore convaincu de l’importance des chaînes brisées en branding, voici quelques chiffres qui devraient vous faire changer d’avis :

• 73% des consommateurs sont plus enclins à acheter un produit si la marque est engagée en faveur de causes sociales et environnementales (Source : Nielsen).
• 64% des consommateurs préfèrent acheter des produits auprès de marques qui représentent la diversité dans leurs publicités (Source : Google).
• Les entreprises qui ont une identité de marque forte ont un taux de croissance 3 fois supérieur à celui de leurs concurrents (Source : Forbes).

Comment briser les chaînes en branding ?

Maintenant que vous êtes convaincu de l’importance des chaînes brisées en branding, vous vous demandez peut-être comment les mettre en pratique pour votre entreprise. Voici quelques conseils pour vous aider :

• Identifiez les normes et les conventions de votre secteur d’activité et réfléchissez à la manière de les remettre en question.
• Étudiez votre public cible et identifiez les valeurs et les sujets qui leur tiennent à cœur.
• N’hésitez pas à sortir des sentiers battus et à prendre des risques, tout en restant fidèle à l’essence de votre entreprise.
• Communiquez de manière transparente sur vos valeurs et vos engagements envers la société.

En conclusion

Les chaînes brisées en branding représentent une véritable révolution dans le monde du marketing et de la communication. En libérant les entreprises des conventions et des attentes de leur secteur d’activité, elles peuvent créer une identité de marque unique et mémorable, toucher de nouveaux publics et renforcer leur image de marque