Les mascottes oubliées des marques : retour sur ces icônes disparues

Les mascottes sont des personnages emblématiques qui représentent une marque et ses valeurs. Elles sont souvent utilisées dans les campagnes publicitaires et les produits dérivés pour renforcer l’identité de la marque et créer un lien émotionnel avec les consommateurs. Cependant, certaines mascottes ont été abandonnées au fil du temps, laissant place à de nouvelles stratégies marketing. Dans cet article, nous allons revenir sur ces mascottes oubliées des marques et comprendre pourquoi elles ont disparu.

Les mascottes : un outil marketing efficace

Les mascottes ont toujours été un élément important dans le monde de la publicité. Elles permettent de rendre une marque plus sympathique et de créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs. Selon une étude menée par l’agence de communication JWT, 64% des consommateurs se souviennent des mascottes publicitaires, contre seulement 58% pour les célébrités. De plus, 71% des personnes interrogées ont déclaré que les mascottes leur donnaient une image positive de la marque.

Les mascottes sont également un moyen efficace de se démarquer de la concurrence. En créant un personnage unique et attachant, une marque peut se différencier sur un marché saturé. Par exemple, la mascotte de la marque de céréales Kellogg’s, Tony le tigre, est devenue un symbole emblématique de la marque et a contribué à son succès.

Les mascottes oubliées : pourquoi ont-elles disparu ?

Malgré leur efficacité, certaines mascottes ont été abandonnées par les marques. Il peut y avoir plusieurs raisons à cela :

• Un changement de stratégie marketing : les marques peuvent décider de se tourner vers d’autres formes de publicité, comme les influenceurs ou les campagnes digitales, et abandonner leur mascotte.
• Un manque d’adaptation : certaines mascottes peuvent devenir obsolètes avec le temps et ne plus correspondre à l’image de la marque ou aux attentes des consommateurs.
• Un échec commercial : malgré leur popularité, certaines mascottes n’ont pas réussi à booster les ventes de la marque et ont donc été abandonnées.

Par exemple, la mascotte de la marque de lessive Dash, le petit bonhomme bleu, a été abandonnée en 2000 après 30 ans de présence sur les écrans. La marque a décidé de se tourner vers une publicité plus moderne et a laissé tomber son personnage emblématique.

Les mascottes oubliées : un retour en grâce ?

Cependant, certaines marques ont décidé de ressusciter leurs mascottes oubliées. C’est le cas de la marque de biscuits BN qui a récemment relancé son célèbre personnage, le BN Man, dans une campagne publicitaire. Cette décision a été motivée par la nostalgie des consommateurs pour cette mascotte et l’envie de la marque de capitaliser sur cet attachement émotionnel.

De plus, avec l’avènement des réseaux sociaux, les mascottes ont trouvé un nouveau terrain de jeu pour interagir avec les consommateurs. Elles peuvent désormais avoir leur propre compte Instagram ou Twitter et créer une communauté de fans autour d’elles.

Les mascottes : un atout pour l’avenir

Malgré leur disparition temporaire, les mascottes restent un atout pour les marques. Elles peuvent être utilisées pour promouvoir de nouveaux produits, renforcer l’image de la marque ou encore créer une campagne publicitaire virale. De plus, avec l’évolution des technologies, les mascottes peuvent être modernisées et adaptées aux nouvelles tendances.

Enfin, les mascottes peuvent également être un moyen de toucher un public plus jeune. En effet, les enfants sont particulièrement sensibles aux personnages et peuvent devenir de véritables ambassadeurs de la marque auprès de leurs parents.

Conclusion

Les mascottes ont toujours été un élément important dans le monde de la publicité et ont contribué au succès de nombreuses marques. Malgré leur disparition temporaire, elles restent un atout pour l’avenir et peuvent être utilisées de différentes manières pour renforcer l’identité et l’image d’une marque. Les mascottes oubliées des marques sont donc loin d’être oubliées et peuvent même faire leur grand retour sur le devant de la scène.