Le rebranding de Peugeot : une modernisation réussie ?

Depuis sa création en 1810, la marque automobile française Peugeot a connu de nombreux changements et évolutions. Cependant, en 2010, la marque a décidé de se lancer dans un rebranding complet, avec pour objectif de moderniser son image et de se démarquer de ses concurrents. Mais cette stratégie de rebranding a-t-elle été une réussite ? Dans cet article, nous allons analyser les différentes étapes de ce rebranding et évaluer son impact sur la marque Peugeot.

Un nouveau logo pour une nouvelle ère

Le premier changement majeur dans le rebranding de Peugeot a été la refonte de son logo. Le célèbre lion, symbole de la marque depuis 1858, a été modernisé et stylisé pour mieux représenter l’innovation et la performance de la marque. Le nouveau logo, dévoilé en 2010, a été conçu pour être plus dynamique et plus en phase avec les tendances actuelles.

Ce changement de logo a été bien accueilli par les consommateurs, qui ont apprécié la modernité et la fraîcheur qu’il apportait à la marque. Selon une étude menée par l’agence de communication Interbrand, le nouveau logo a permis à Peugeot de gagner 27% de notoriété en plus et de se classer parmi les 100 marques les plus valorisées au monde.

Une nouvelle identité visuelle pour une meilleure cohérence

En plus du logo, Peugeot a également revu toute son identité visuelle, en adoptant une nouvelle typographie et une nouvelle charte graphique. Cette uniformisation de l’image de marque a permis à Peugeot de renforcer sa cohérence et sa reconnaissance visuelle, tout en modernisant son image.

De plus, la marque a également lancé une nouvelle signature de marque : « Motion & Emotion ». Cette signature, qui met en avant l’aspect dynamique et émotionnel de la conduite, a été largement utilisée dans les campagnes publicitaires de la marque et a contribué à renforcer l’identité de Peugeot.

Une stratégie de communication axée sur l’innovation

En parallèle de ces changements visuels, Peugeot a également mis en place une stratégie de communication axée sur l’innovation et la technologie. La marque a notamment lancé une série de publicités mettant en avant ses nouvelles technologies, telles que le système de freinage automatique ou le système de navigation connecté.

Cette stratégie a permis à Peugeot de se positionner comme une marque innovante et en avance sur son temps, ce qui a eu un impact positif sur l’image de la marque auprès des consommateurs. Selon une étude menée par l’agence de communication Havas, Peugeot a été classée parmi les marques les plus innovantes en 2019, aux côtés de géants tels que Google et Tesla.

Un rebranding qui a porté ses fruits

Au-delà des chiffres et des études, le rebranding de Peugeot a également été un succès sur le terrain. La marque a enregistré une augmentation de ses ventes et de sa part de marché depuis le lancement de sa nouvelle identité visuelle. De plus, Peugeot a également remporté de nombreux prix et récompenses pour ses modèles, tels que la voiture de l’année en 2017 pour la Peugeot 3008.

Enfin, le rebranding de Peugeot a également eu un impact positif sur l’image de la marque auprès des consommateurs. Selon une étude menée par l’agence de communication Ipsos, 75% des consommateurs ont une image positive de la marque et 70% d’entre eux considèrent que Peugeot est une marque moderne et innovante.

En conclusion

Le rebranding de Peugeot a été une véritable réussite, tant sur le plan visuel que sur le plan commercial. En modernisant son image et en mettant en avant son innovation, la marque a su se démarquer de ses concurrents et renforcer sa position sur le marché automobile. De plus, ce rebranding a également permis à Peugeot de renforcer sa cohérence et sa reconnaissance visuelle, ce qui a eu un impact positif sur l’image de la marque auprès des consommateurs. En somme, le rebranding de Peugeot a été une modernisation réussie qui a permis à la marque de se réinventer et de rester compétitive sur le marché automobile.