Pourquoi la symbolique animale est-elle si forte en branding ?

Depuis des siècles, les animaux ont été utilisés comme symboles dans différentes cultures et religions. Aujourd’hui, ils continuent d’être présents dans notre quotidien, notamment dans le monde du branding. Que ce soit pour représenter une entreprise, un produit ou un service, la symbolique animale est souvent utilisée pour créer une identité forte et mémorable. Mais pourquoi cette symbolique est-elle si puissante en branding ? C’est ce que nous allons découvrir dans cet article.

Un lien avec l’instinct et les émotions

Les animaux ont toujours été associés à des traits de caractère et des émotions spécifiques. Par exemple, le lion est souvent associé à la force et au courage, tandis que le papillon est souvent vu comme un symbole de transformation et de liberté. Ces associations sont profondément ancrées dans notre inconscient collectif et ont un impact sur nos émotions et nos comportements.

En utilisant la symbolique animale dans leur branding, les entreprises peuvent donc créer un lien avec l’instinct et les émotions de leurs consommateurs. Cela peut susciter des sentiments de confiance, de sécurité, d’admiration ou encore de joie, en fonction de l’animal choisi. Ce lien émotionnel peut être très puissant et permettre à une marque de se démarquer de ses concurrents.

Une identité visuelle forte et mémorable

Les animaux ont également un impact visuel fort. Leurs formes, leurs couleurs et leurs mouvements peuvent être facilement reconnaissables et mémorables. En utilisant un animal dans leur logo ou leur identité visuelle, les entreprises peuvent donc créer une image forte et facilement identifiable.

Prenons l’exemple de la marque Lacoste, qui utilise un crocodile dans son logo depuis 1933. Ce choix n’est pas anodin, car le fondateur de la marque, René Lacoste, était surnommé « le crocodile » en raison de son agilité sur les courts de tennis. Aujourd’hui, le logo de Lacoste est mondialement connu et représente à la fois l’élégance, la performance et la qualité.

Une histoire à raconter

Les animaux ont également une forte dimension symbolique et mythologique. Ils sont souvent associés à des légendes, des contes ou des fables, ce qui leur donne une dimension narrative intéressante pour les marques. En utilisant un animal dans leur branding, les entreprises peuvent raconter une histoire et créer une connexion avec leur public.

Par exemple, la marque de cosmétiques Lush utilise un renard dans son logo et son identité visuelle. Ce choix est inspiré d’une légende japonaise dans laquelle un renard est capable de se transformer en femme pour séduire les hommes. Cette histoire est en lien avec les valeurs de la marque, qui prône l’authenticité et la beauté naturelle.

Des valeurs et des messages à transmettre

En plus de raconter une histoire, les animaux peuvent également véhiculer des valeurs et des messages importants pour une marque. Par exemple, le panda est souvent utilisé pour représenter la protection de l’environnement, tandis que le dauphin est associé à la bienveillance et à la protection des océans.

En utilisant un animal dans leur branding, les entreprises peuvent donc communiquer sur leurs valeurs et leurs engagements de manière subtile et efficace. Cela peut également permettre de créer une connexion avec un public cible qui partage ces mêmes valeurs.

Des exemples concrets

Pour illustrer l’impact de la symbolique animale en branding, voici quelques exemples concrets :

• La marque automobile Ferrari utilise un cheval cabré dans son logo, en référence au pilote italien Enzo Ferrari qui avait l’habitude de porter un cheval sur son uniforme.
• La marque de vêtements Lacoste utilise un crocodile dans son logo, en référence au surnom de son fondateur René Lacoste.
• La marque de cosmétiques Lush utilise un renard dans son logo, en référence à une légende japonaise.
• La marque de chocolat Milka utilise une vache violette dans son logo, en référence à la couleur de la vache des Alpes.

Conclusion

En conclusion, la symbolique animale est si forte en branding car elle permet de créer un lien avec l’instinct et les émotions, d’avoir une identité visuelle forte et mémorable, de raconter une histoire, de véhiculer des valeurs et des messages, et enfin de se démarquer de la concurrence. Les animaux ont une dimension symbolique et émotionnelle puissante, ce qui en fait des choix pertinents pour représenter une marque. Si vous souhaitez créer un logo professionnel pour votre entreprise, n’hésitez pas à faire appel à des experts en branding pour vous aider à choisir le bon animal pour votre identité visuelle.