Serif (avec empattements)

Évoque tradition, élégance, autorité. Bien adaptée au luxe, à l'édition, au droit, à la gastronomie haut de gamme.

Sans-serif (sans empattements)

Évoque modernité, clarté, simplicité. La plus polyvalente, adaptée à la tech, au digital, à la plupart des secteurs contemporains.

Manuscrite ou script

Évoque personnalisation, artisanat, émotion. Efficace pour une marque avec une dimension humaine forte, à utiliser avec parcimonie (jamais en gros bloc de texte).

Géométrique

Évoque précision, technicité, structure. Fréquente dans la tech, l'architecture, l'ingénierie.

Les critères pratiques à ne pas négliger

  • La lisibilité en petit format (favicon, réseaux sociaux)
  • La disponibilité des droits d'utilisation de la police choisie
  • La cohérence avec le reste de la charte graphique
  • Le nombre limité de polices utilisées (deux maximum dans un logo)

Un choix qui doit rester subordonné au message

Avant de choisir "ce qui plaît visuellement", posez-vous la question : quelle typographie transmet le message que ma marque doit porter ? Le style vient après cette réponse, pas avant.