Ce qui domine actuellement
Les identités visuelles récentes tendent vers des palettes plus sobres et contrastées : des teintes profondes (marine, anthracite, vert foncé) associées à une seule couleur d'accent vive, plutôt que des dégradés colorés multiples très présents il y a quelques années. On observe aussi un retour de teintes terreuses et naturelles (ocre, terracotta, kaki), en écho à des positionnements plus authentiques ou artisanaux.
Pourquoi ces choix ne sont pas anodins
- Les palettes sobres avec un seul accent facilitent la déclinaison sur de nombreux supports numériques (applications, interfaces) sans perdre en lisibilité
- Les teintes naturelles répondent à une volonté de se démarquer des identités très saturées et "tech" des années précédentes
- Une seule couleur d'accent forte reste plus mémorable qu'une palette large difficile à retenir précisément
Le vrai danger de suivre une tendance à la lettre
Une couleur "tendance" cette année peut sembler datée dans deux ou trois ans, exactement comme n'importe quel autre effet de mode. Une entreprise qui choisit sa palette uniquement parce qu'elle est actuellement populaire risque de devoir revoir son identité bien plus tôt que prévu, une fois la tendance retombée.
La bonne approche
Plutôt que de partir d'une tendance, la question à se poser reste la même qu'il y a dix ans : quelle couleur reflète réellement les valeurs et le positionnement de la marque, indépendamment de ce qui est à la mode au moment de la création ? Une tendance peut inspirer une nuance ou un contraste, mais ne devrait jamais dicter entièrement le choix final.