Quand on cherche quelqu'un pour créer son logo, on tombe sur des profils qui se présentent tantôt comme graphistes, tantôt comme designers, tantôt comme directeurs artistiques. Les trois métiers se chevauchent, mais ne recouvrent pas les mêmes missions.

Le graphiste, ou designer graphique

Le graphiste conçoit des supports de communication visuelle : logos, identités, affiches, brochures, packagings, mises en page. Il travaille sur la forme au service d'un message. On parle aussi de designer graphique : dans l'usage courant, les deux termes désignent le plus souvent la même pratique. C'est le profil le plus direct pour un logo.

Le designer

Le mot « designer » est plus large et dépend du domaine : design graphique, design d'interface (UX/UI, pour les sites et applications), design de produit, d'espace ou de service. Sans précision, il ne dit pas s'il s'agit de graphisme. Un designer d'interface ne dessine pas forcément des logos, comme un designer de produit ne conçoit pas des identités visuelles.

Le directeur artistique

Le directeur artistique (DA) définit la direction visuelle d'un projet, d'une campagne ou d'une marque, et en assure la cohérence. Il travaille souvent dans une agence ou un studio, entouré de graphistes, d'illustrateurs, de photographes. Son rôle est de cadrer, de choisir et de superviser plus que de produire chaque élément.

Et les autres profils ?

  • L'illustrateur : crée des illustrations. Un logo répond à des contraintes différentes (simplicité, lisibilité en petit, déclinaisons).
  • Le webdesigner / UI designer : conçoit des interfaces de sites et d'applications.
  • Le motion designer : anime les éléments visuels.

Qui choisir pour créer un logo ?

  • Un graphiste ou un designer graphique, de préférence spécialisé en identité visuelle, pour un logo ou une identité.
  • Une agence avec un directeur artistique quand plusieurs supports, marques ou intervenants doivent rester cohérents sur un projet d'envergure. Voyez graphiste freelance vs agence.
  • Un designer d'interface si le besoin porte surtout sur un site ou une application, et non sur le logo.

Dans tous les cas, regardez le portfolio : les titres ne sont pas normés, la qualité et la pertinence des projets précédents, si. Pour la suite, lisez comment choisir et engager un graphiste pour son logo.

Questions fréquentes sur les métiers du visuel

Un illustrateur peut-il créer un logo ?
Il le peut, mais l'illustration et le logo répondent à des contraintes différentes : un logo doit rester simple, lisible en petit et décliné en plusieurs versions. Vérifiez dans son portfolio qu'il a déjà traité des logos.

Faut-il un directeur artistique pour un petit projet de logo ?
Rarement. Pour un logo ou une identité de petite structure, un graphiste ou un designer graphique suffit. Un directeur artistique devient utile quand plusieurs supports et intervenants doivent rester cohérents.

D'autres questions sur la création de logo

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Mon regard de graphiste

Je me présente comme graphiste, parce que c'est ce que je fais : concevoir des logos et des identités. Les clients se soucient rarement de l'intitulé ; ils veulent savoir si je sais traiter leur besoin. C'est le portfolio qui répond à cette question, pas le titre.

Un intitulé décrit un métier ; un portfolio prouve une compétence.

Pour résumer

Le graphiste conçoit des supports visuels, le designer a un périmètre plus large, le directeur artistique pilote la direction visuelle.

Pour un logo ou une identité, un graphiste ou designer graphique spécialisé est le profil le plus direct.

Jugez le portfolio plus que le titre, qui varie d'un professionnel à l'autre.