Priorité 1 : un logo bien construit, même simple
Avant tout autre élément, le logo reste la priorité absolue : c'est l'élément le plus visible et le plus répété de toute identité visuelle. Un logo simple mais correctement vectorisé, avec des proportions justes, vaut infiniment mieux qu'un logo complexe mais bâclé.
Priorité 2 : une palette de couleurs limitée mais cohérente
Deux couleurs bien choisies, avec leurs usages définis (couleur principale, couleur d'accent), suffisent largement à démarrer. Une palette trop large, difficile à décliner et à retenir, ne fait souvent que compliquer l'utilisation au quotidien sans réel bénéfice.
Priorité 3 : une typographie définie pour les supports courants
Choisir une ou deux polices (une pour les titres, une pour le texte courant) avant même de penser à une charte graphique détaillée. Cette étape simple évite déjà une grande partie de l'incohérence visuelle qu'on observe sur les supports de communication des entreprises qui démarrent.
Ce qui peut vraiment attendre
- Une charte graphique complète et documentée (utile surtout à partir du moment où plusieurs personnes interviennent sur la communication)
- Des déclinaisons pour des supports encore hypothétiques (packaging, véhicules, enseignes)
- Des éléments graphiques secondaires (motifs, icônes personnalisées, mascotte)
L'erreur la plus fréquente à éviter
Beaucoup d'entrepreneurs avec un budget serré économisent sur le logo — l'élément le plus visible et le plus durable — pour investir ensuite dans des supports secondaires. C'est souvent l'inverse de la bonne priorité : mieux vaut un excellent logo simple et rien d'autre, qu'un logo médiocre entouré de supports secondaires soignés.